La fiche en bref
Domaine
Marketing et web
Niveau d’études
Bac+2 à bac+5, ou autodidacte avec des résultats à montrer
Statut
Salarié en agence, salarié chez l’annonceur ou freelance
Travaille avec
Développeurs, rédacteurs web, responsable marketing
En quoi consiste ce métier ?
Le consultant SEO travaille sur le référencement naturel, c’est-à-dire la place d’un site dans les résultats gratuits de Google et des autres moteurs de recherche. Son objectif tient en une phrase : faire apparaître les bonnes pages quand vos futurs clients tapent leur question.
Prenons un plombier de Valenciennes dont le site arrive en deuxième page sur la recherche « plombier Valenciennes ». Il reçoit très peu d’appels par ce canal. Le consultant cherche pourquoi, puis propose des corrections, sur le site lui-même comme sur les liens qui pointent vers lui.
Quelles sont ses missions au quotidien ?
- auditer un site pour repérer ce qui freine son référencement : pages lentes, titres absents, contenus en double, liens cassés ;
- rechercher les mots-clés que tapent réellement les clients, avec leur volume de recherche ;
- proposer une organisation des pages et écrire des consignes pour les rédacteurs ;
- suivre chaque mois l’évolution des positions et du trafic ;
- obtenir des liens depuis d’autres sites, les backlinks, grâce à des partenariats ou des articles invités.
Une partie de son temps passe en explications. Les effets du SEO se mesurent en mois, avec des premiers résultats souvent visibles après trois à six mois, et beaucoup de clients le découvrent au premier rendez-vous.
Avec qui travaille-t-il ?
Il travaille surtout avec le développeur du site, qui applique les corrections techniques, et avec les rédacteurs web qui écrivent les pages. Côté client, son interlocuteur est le responsable marketing, ou directement le dirigeant quand l’entreprise est petite.
En agence, il partage souvent ses dossiers avec le spécialiste du SEA. Les deux regardent les mêmes mots-clés, l’un pour les résultats gratuits, l’autre pour les annonces payantes.
Quelles compétences faut-il ?
Le métier demande d’être à l’aise avec les chiffres comme avec l’écrit. Un consultant peut passer sa matinée dans un tableur de 5 000 mots-clés, puis son après-midi à expliquer à un client pourquoi le titre de sa page d’accueil doit changer.
- lire le code HTML d’une page, sans forcément savoir programmer ;
- analyser des données de trafic et en tirer des priorités ;
- savoir écrire, ou au moins juger la qualité d’un texte ;
- se tenir à jour, car Google modifie son algorithme plusieurs fois par an.
Quels outils utilise-t-il ?
La base est gratuite. Google Search Console montre sur quelles recherches le site apparaît, Google Analytics mesure ce que font les visiteurs une fois arrivés, et PageSpeed Insights évalue la vitesse de chargement.
La plupart des consultants paient aussi un abonnement à un outil d’analyse comme Semrush, Ahrefs, Sistrix ou le français Haloscan. Pour examiner toutes les pages d’un site en une fois, beaucoup utilisent Screaming Frog.
Quelle différence avec les métiers proches ?
Le consultant SEA gère les annonces payantes : il achète des clics, et les visites s’arrêtent quand le budget s’arrête. Le rédacteur web écrit les textes, parfois en suivant les consignes du consultant SEO.
Le traffic manager pilote l’ensemble des sources de visites d’un site, payantes et gratuites, et peut avoir un consultant SEO dans son équipe.
Quelles formations peut-on suivre ?
Aucun diplôme n’est exigé pour exercer. Beaucoup de consultants viennent d’un BUT MMI (Métiers du multimédia et de l’internet), d’une licence professionnelle en marketing digital ou d’un master en marketing numérique.
Des formations courtes existent aussi, en ligne ou en organisme de formation. Elles conviennent aux reconversions, surtout si vous pouvez montrer un site que vous avez fait progresser vous-même.
Quels sont les débouchés et les évolutions possibles ?
Les postes existent en agence web, chez les annonceurs, comme les sites marchands ou les groupes de presse, et en freelance. Après quelques années, un consultant peut prendre la responsabilité du SEO de toute une entreprise ou élargir son champ au marketing digital dans son ensemble.
À retenir
Le consultant SEO fait venir des visiteurs depuis les résultats gratuits des moteurs de recherche. Le métier mêle analyse de données et écriture, et il s’exerce aussi bien en agence qu’à son compte.