Le reach (ou "portée" en français) désigne le nombre de personnes distinctes qui ont vu une publication, une story ou une publicité sur les réseaux sociaux. C'est un indicateur de visibilité : combien de comptes uniques ont été exposés à votre contenu.
Reach vs Impressions : la différence essentielle
Ces deux termes sont souvent confondus mais ils mesurent des choses différentes :
- Reach (portée) : nombre de personnes qui ont vu votre publication. Si une personne voit votre post 3 fois, elle compte pour 1 dans le reach.
- Impressions : nombre total d'affichages. Si la même personne voit votre post 3 fois, ça compte pour 3 impressions.
Exemple : 500 de reach et 1200 impressions signifie que 500 personnes ont vu votre publication, certaines l'ayant vue plusieurs fois.
Les types de reach
- Reach organique : personnes atteintes gratuitement, grâce à l'algorithme et aux partages
- Reach payant : personnes atteintes via une publicité (Facebook Ads, Instagram Ads...)
- Reach viral : personnes atteintes parce que d'autres ont partagé, commenté ou aimé votre publication
- Reach total : la somme des trois
Comment augmenter son reach organiquement
- Publier aux heures où votre audience est active
- Utiliser des hashtags pertinents (pas trop, pas n'importe lesquels)
- Créer du contenu qui génère des interactions (commentaires, partages)
- Varier les formats : vidéos courtes, carrousels, stories, lives
- Publier régulièrement pour rester dans les radars de l'algorithme