Un backlink (ou lien entrant) est un lien hypertexte provenant d'un site externe qui pointe vers votre site web. C'est l'un des facteurs de référencement naturel les plus importants : Google interprète les backlinks comme des "votes de confiance" — plus vous en avez de qualité, plus votre site est considéré comme fiable et pertinent.
Pourquoi les backlinks sont si importants pour le SEO
Google a été construit sur l'idée que si beaucoup de sites de qualité font référence à votre page, c'est qu'elle est elle-même de qualité. L'algorithme PageRank (inventé par Larry Page, d'où le nom) était basé entièrement sur les liens entre les pages web.
Aujourd'hui, les backlinks restent un des trois piliers du SEO, avec le contenu et la technique.
Qualité vs Quantité
Tous les backlinks ne se valent pas :
- Un backlink de qualité : provient d'un site reconnu, dans votre secteur d'activité, sur une page pertinente
- Un backlink de mauvaise qualité : provient d'un site spam, sans rapport avec votre activité, ou d'un annuaire de bas de gamme
Un seul lien du Monde.fr ou d'un grand magazine professionnel de votre secteur vaut bien plus que 100 liens de sites douteux. Les mauvais backlinks peuvent même pénaliser votre référencement.
Comment obtenir des backlinks naturellement
- Créer du contenu si utile que d'autres sites veulent naturellement le citer
- Rédiger des articles invités sur des blogs de votre secteur
- Être mentionné dans la presse locale ou professionnelle (Valenciennes, Cambrai, Douai...)
- S'inscrire dans des annuaires professionnels reconnus (Chambre de Commerce, PagesJaunes...)
- Créer des partenariats avec des entreprises complémentaires
- Répondre aux demandes de journalistes (HARO, SourceBottle...)